Az interneten található oldalak 96,55%-a semmilyen forgalmat nem kap a Google-ből (Ahrefs, 2023). A leggyakoribb ok nem a rossz szöveg, hanem az, hogy a tartalom olyan kifejezésre készült, amire senki sem keres — vagy olyanra, amire esélytelen rangsorolni. Pontosan ezt előzi meg a kulcsszókutatás.
Ebben az útmutatóban végigmegyünk a kulcsszókutatás hat lépésén: ötletgyűjtéstől a keresési szándék elemzésén át a priorizálásig — végig ingyenes eszközökkel, magyar példákkal.
Röviden
- A kulcsszavak 94,74%-ára havi 10-nél kevesebben keresnek — a hosszabb, specifikusabb (long-tail) kifejezések adják a keresések nagy részét (Ahrefs, 2021)
- Az oldalak 96,55%-a nulla Google-forgalmat kap — jellemzően azért, mert kereslet nélküli témára készültek (Ahrefs, 2023)
- 2026 elején az amerikai Google-keresések 68%-a kattintás nélkül ért véget — ezért a kulcsszó kiválasztásánál a szándék fontosabb, mint a nyers keresési mennyiség (SparkToro, 2026)
- Ingyenes eszközökkel — Google Keyword Planner, Search Console, autocomplete — a kulcsszókutatás 80%-a elvégezhető
Ha a SEO alapjaival most ismerkedsz, előbb érdemes elolvasni: mi az a keresőoptimalizálás?
Mi az a kulcsszókutatás, és miért ezzel kezdődik minden?
A kulcsszókutatás annak feltérképezése, hogy a potenciális ügyfeleid milyen szavakkal keresnek a Google-ben, ezekre mekkora a kereslet, és mekkora a verseny. Az Ahrefs 4 milliárd kulcsszót vizsgáló kutatása szerint a kifejezések 94,74%-ára havi 10-nél kevesebben keresnek (Ahrefs, 2021) — vagyis vaktában írva szinte biztosan ilyen kifejezésekre optimalizálsz.
A kulcsszókutatás ezért nem SEO-részfeladat, hanem tartalomstratégiai döntés: eldönti, miről írsz, milyen oldalakat építesz, és mit vársz tőlük. Egy webshopnál a termékkategóriák elnevezését, egy szolgáltatónál a szolgáltatásoldalak struktúráját is ez alapozza meg.
1. lépés: Gyűjts kiinduló kulcsszavakat (seed keywords)
A kiinduló kulcsszavak azok az 1-2 szavas alapkifejezések, amikből a kutatás elindul — például „weboldal készítés", „könyvelés", „fogorvos". A leggyorsabb forrásuk: a saját szolgáltatáslistád, az ügyfeleid szóhasználata e-mailekben és telefonban, valamint a versenytársak menüpontjai.
Gyakorlati tipp: írd össze 10-15 percben az összes kifejezést, amivel egy ügyfél leírhatná, amit csinálsz — szinonimákkal együtt. Magyarul ez különösen fontos: a „honlap készítés", „weboldal készítés" és „webfejlesztés" három külön keresési piac, eltérő versennyel.
2. lépés: Bővítsd a listát ingyenes eszközökkel
A Google maga a legjobb ingyenes kulcsszó-eszköz. A keresések napi ~15%-a olyan kifejezés, amit a Google korábban még soha nem látott (Google) — a lenti források ezért együtt adnak teljes képet:
- Google Autocomplete: kezdd el gépelni a kiinduló kulcsszót, és jegyezd fel a javaslatokat — ezek valós keresések.
- „Kapcsolódó keresések" a találati oldal alján: újabb valós keresési variációk.
- Google Keyword Planner: ingyenes Google Ads fiókkal keresési mennyiség-tartományokat ad magyar kulcsszavakra is.
- Google Search Console: ha már van weboldalad, megmutatja, mire jelensz meg most — ez a legértékesebb, saját adat.
- AlsoAsked / AnswerThePublic: kérdés formátumú keresések gyűjtésére, korlátozott ingyenes kerettel.
A cél ebben a lépésben a mennyiség: 50-150 kifejezés listája, mielőtt bármit szűrnél.
3. lépés: Ellenőrizd a keresési szándékot
2026 elején az amerikai Google-keresések 68,01%-a kattintás nélkül ért véget, és ahol AI Overview jelenik meg, ott a kattintási arány közel 60%-kal esik (SparkToro, 2026). Ezért ma már nem elég a keresési mennyiséget nézni: azt is fel kell mérni, hogy az adott kifejezésnél egyáltalán jut-e kattintás a találatoknak, és milyen szándék áll mögötte.
A szándék négy típusa: információs („mi az a headless CMS"), navigációs („remote studio blog"), kereskedelmi mérlegelés („next.js vs wordpress"), és tranzakciós („weboldal készítés árak"). A leggyorsabb ellenőrzés: keress rá magad, és nézd meg, milyen típusú oldalak állnak a top 10-ben. Ha csupa blogcikk rangsorol, ne szolgáltatásoldallal próbálkozz — és fordítva.
Az AI-keresők miatt az is számít, hogy a tartalmad idézhető-e — erről az AI keresőoptimalizálásról (GEO) szóló cikkünkben írunk részletesen.
4. lépés: Mérd fel a versenyt — reálisan
Az újonnan publikált oldalak mindössze 1,74%-a kerül be egy éven belül a Google top 10-be (Ahrefs, 2024). Új vagy kis autoritású oldallal ezért nem a legnagyobb keresésű kifejezésekre érdemes menni, hanem a specifikusabb, hosszabb változatokra.
Gyors versenyfelmérés eszköz nélkül: nézd meg a top 10 találatot a célkifejezésre. Ha csupa nagy portál, országos márka és aggregátor áll ott, a rövid kifejezés egyelőre nem a te terepet jelenti. Ha viszont fórumtémák, elavult cikkek vagy vékony tartalmak is rangsorolnak, az reális lehetőség.
Példa a gyakorlatból: a „weboldal készítés" kifejezésen országos a tolongás — de a „weboldal készítés [iparág]" vagy a „mennyibe kerül a weboldal készítés" jellegű kérdések már elérhetők egy kisebb oldalnak is. Mi is így építjük a saját tartalmainkat: a kérdés formátumú, konkrét számokat adó cikkeink hoznak először helyezést, és ezek húzzák fel a fő szolgáltatásoldalakat.
5. lépés: Priorizáld a kulcsszavakat
A szűrt listából táblázat készül, három szemponttal: kereslet (havi keresési mennyiség vagy tartomány), verseny (mennyire erős a top 10), és üzleti érték (mennyire áll közel a vásárláshoz). A sorrendet nem a mennyiség dönti el: egy havi 30 keresésű, tranzakciós kifejezés többet érhet, mint egy 3000-es információs.
Praktikus felosztás induló oldalaknál: 70% hosszú, specifikus kifejezés (gyors eredmény), 30% közepes verseny (középtávú cél) — a legnagyobb kifejezéseket pedig a márka és a linkprofil erősödésére időzítsd. A költség-oldalról a mennyibe kerül a keresőoptimalizálás cikkünk ad támpontot.
6. lépés: Rendeld a kulcsszavakat oldalakhoz
Egy kulcsszó-csoport = egy oldal. A „kulcsszókutatás eszközök" és a „kulcsszókutatás lépései" egy cikkben elfér, mert ugyanaz a szándék — de a „kulcsszókutatás" és a „SEO szövegírás" már két külön oldal. Ha két oldalad ugyanarra a kifejezésre céloz, egymással versenyeznek (ezt hívják kulcsszó-kannibalizációnak).
A hozzárendelésnél dől el a tartalomtípus is: tranzakciós kifejezésre szolgáltatásoldal vagy kategóriaoldal készül, információsra blogcikk vagy útmutató. Helyi keresésekre — amelyekről a helyi SEO cikkünkben írunk — külön városi/környéki oldalak működnek a legjobban.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen gyakran kell kulcsszókutatást végezni?
Alapkutatás egyszer, a tartalomstratégia elején — utána negyedévente érdemes frissíteni a Search Console adatai alapján. A keresések napi ~15%-a teljesen új kifejezés a Google számára is, és az AI-keresés terjedése folyamatosan átrendezi a keresési szokásokat.
Ingyenes eszközökkel is lehet jó kulcsszókutatást csinálni?
Igen. A Google Keyword Planner, az autocomplete, a kapcsolódó keresések és a Search Console együtt a munka nagy részét lefedi. A fizetős eszközök (Ahrefs, Semrush) fő előnye a pontosabb keresési mennyiség és a versenytárs-elemzés — ezek nagyobb tartalomprojekteknél térülnek meg.
Mi az a long-tail kulcsszó?
Hosszabb, specifikusabb keresési kifejezés — például „weboldal készítés kisvállalkozásnak ár". Egyenként kevés keresést kapnak, de együtt ők adják a keresések többségét: a kulcsszavak 94,74%-ára havi 10-nél kevesebben keresnek (Ahrefs, 2021). Kis és közepes oldalaknak ezek hozzák a leggyorsabb eredményt.
A magyar piacon más a kulcsszókutatás?
A módszer ugyanaz, a számok kisebbek: magyar nyelven a legtöbb szakmai kifejezés havi 10-500 keresés közötti. Emiatt nagyobb a szinonimák súlya (honlap/weboldal/webshop), és gyakran a kérdés formátumú, hosszabb kifejezések jelentik a valódi lehetőséget.
A kulcsszókutatás tehát nem egyszeri lista, hanem döntési térkép: megmutatja, hol van kereslet, mekkora a verseny, és milyen oldalt kell építeni rá. Ha szeretnéd látni, a te piacodon melyik kifejezések érhetők el reálisan, egy tartalmi állapotfelmérés keretében ezt konkrét listával együtt átnézzük.
